Žilinská župa si objedná reklamu za 102-tisíc eur. Komunikáciu zabezpečuje zamestnanec vlastniaci reklamnú firmu
- Tamara Antolová
- •
- 08 august 2022, 14:50
Žilinský samosprávny kraj sa plánuje v aktuálnom volebnom roku propagovať za viac ako 100-tisíc eur. Vyplýva to zo zverejnenej rámcovej dohody na poskytnutie marketingových služieb, ktorú županka Erika Jurinová podpísala 8. júla so Sociálno-ekonomickým podnikom ŽSK.
Predmetom dohody je záväzok poskytovať na základe objednávok služby zabezpečujúce mediálnu propagáciu kraja v konkrétnych médiách alebo reklamných spoločnostiach. Župa podobne nakupovala reklamu aj v minulosti, dohoda ju pritom nezaväzuje vyčerpať celú určenú sumu ani objednať navrhnutý rozsah a objem v konkrétnych súkromných spoločnostiach.
Maximálna celková cena za propagáciu bola stanovená na sumu 93 390 eur bez DPH, čo predstavuje celkovo 102 729 eur vrátane DPH. Dohoda sa uzatvára na maximálne 12 mesiacov alebo platí do vyčerpania stanoveného finančného objemu. To v praxi znamená, že samospráva môže určený objem financií minúť už tento rok.
Samosprávny kraj si pre účely svojej propagácie vybral niekoľko printových aj online médií a reklamné agentúry vlastniace billboardy. Podľa cenovej tabuľky chce najviac zaplatiť za printovú inzerciu v regionálnych týždenníkoch MY, po ktorých nasleduje Žilinský večerník a ďalej regionálna sieť známa ako Žilinsko-Bytčiansko. Násobne nižšie sumy investuje do online médií, kde počíta aj s portálom Žilinak.sk a do billboardov a lifestyle časopisu.
Spravodajský portál Žilinak.sk je v reklamnom balíčku zahrnutý veľmi zvláštnym spôsobom. Dôvodom je, že medzi dodávateľmi reklamného priestoru nefiguruje názov našej spoločnosti ani meno zodpovednej osoby a rovnako sme neboli oslovení na spoluprácu pri poskytovaní priestoru iným spoločnostiam.
Predpokladaná propagácia Žilinského samosprávneho kraja
| Názov položky | Cena celkom s DPH |
|---|---|
| Printová inzercia Balík MY: Liptovské noviny, Oravské Noviny, Turčianske noviny, Žilinské noviny, Kysucké noviny | 51 946,75 eur |
| Printová inzercia Žilinský večerník | 25 973,38 eur |
| Printová inzercia Žilinsko, Kysucko, Liptovsko, Oravsko, Martinsko | 3 365,01 eur |
| Elektronická inzercia www.zilinak.sk | 8 689,95 eur |
| Billboard inzercia | 7 263,03 eur |
| Lifestyle časopis Slovenka | 5 491,20 eur |
| Spolu | 102 729,31 eur |
Komunikáciu medzi zmluvnými stranami bude pre úspešnú realizáciu reklamnej propagácie za Žilinský samosprávny kraj zabezpečovať zamestnanec, ktorý sám vlastní reklamnú spoločnosť a pracuje alebo pracoval pre niektoré z médií v zozname. Podľa zverejneného etického kódexu župy, ktorým by sa mali riadiť zamestnanci, môže ísť o konflikt záujmov. Vedenie vyššieho územného celku to tak ale nevníma.
Článok 5. definujúci osobné správanie a konflikt záujmov hovorí, že zamestnanec ŽSK:
- c) požiada nadriadeného o rozhodnutie ak si nie je istý vzhľadom na zákaz konfliktu záujmov, či je spôsobilý alebo oprávnený vykonať pracovnú úlohu alebo zúčastniť sa podujatia, na ktoré je pozvaný,
- d) zdržiava sa konania, ktoré by viedlo ku konfliktu verejného záujmu s osobnými záujmami a záujmami jemu blízkych osôb,
- e) upovedomí svojho nadriadeného ak nastane skutočný, vnímaný a/alebo potenciálny konflikt záujmov (napr. rodinné a priateľské vzťahy, členstvo v organizáciách alebo kluboch.
„Voľnočasové pracovné aktivity a aktivity mimo TPP úväzku nášho zamestnanca nepovažujeme za konflikt záujmov, ani konkurenčnú činnosť. O danej skutočnosti nás pri nástupe do zamestnania, ako aj pri prijatí etického kódexu, informoval,“ uviedla hovorkyňa Eva Lacová.
S detailnejšími otázkami k výberu médií, jednotlivým objemom financií aj efektivite kampaní sme sa v zmysle zákona č. 211/2000 Z. z. o slobodnom prístupe k informáciám obrátili na Žilinský samosprávny kraj. Ten nám v zákonnej lehote odpovedal nasledovne:
Na základe akého kľúča alebo kritéria boli zvolené médiá zahrnuté do rámcovej dohody?
Žilinský samosprávny kraj pri špecifikácii kritérií danej zmluvy postupoval v rámci čo najkomplexnejšieho mediálneho pokrytia územia Žilinského kraja, prostredníctvom dostupného mediálneho mixu masmédií s pôsobnosťou v ŽSK.
Podľa akého kritéria bola zvolená výška sumy a objem reklamy pre jednotlivé médiá?
Pri kritériách sa prioritne zohľadnila čo najvyváženejšia koncepcia stratégie už dostupných interných komunikačných kanálov, ako aj potencionálne externé komunikačné kanály.
Ako bude ŽSK vyhodnocovať efektivitu reklamných kampaní?
Prostredníctvom dostupných štatistík.
Z akého dôvodu plánuje ŽSK investovať najviac financií v lokálnom printovom médiu Žilinský večerník pôsobiacom v Žiline?
Žilinský samosprávny kraj neplánuje najviac financií investovať do vami spomínaného média.
Bude mať alebo má ŽSK k dispozícii detailný prehľad čítanosti alebo predajnosti v jednotlivých médiách? Ak áno, žiadame jeho poskytnutie.
V rámci efektívnosti vyhodnocovania vychádzame z informácii a spätnej väzby priamo od jednotlivých vydavateľstiev, resp. sprostredkovateľa služby. Štatistiky sú vecou medzi objednávateľom a dodávateľom, na ich zverejnenie tretím stranám potrebuje objednávateľ súhlasné stanovisko dodávateľa. Vo veci sme preto požiadali o súhlas so zverejnením štatistík nášho dodávateľa, ten súhlas na poskytnutie údajov tretím stranám neposkytol.
Obyvatelia Žilinského kraja sa tak nedozvedia, ako budú vynaložené ich financie a ani to, aká bude efektivita realizovaných reklamných kampaní. Dôvodom je nesúhlas s poskytnutím štatistík niektorých médií.
Žilinský samosprávny kraj okrem spomínaného propagačného balíka investuje aj do tlače svojich vlastných novín ZaKraj. Tento rok vynaložil na ich tlač sumu 26 233 eur, za predchádzajúci to bola suma 48 341 eur. Za distribúciu šiestich čísel priamo do schránok obyvateľov platí župa ďalších 47 832 eur s DPH.
Z verejne dostupných informácií a faktúr ďalej vyplýva, že Žilinská župa zaplatila aj za inzerciu zadávanú tento rok v časopise „MY“ sumu spolu 12 360 eur.
To znamená, že okrem vlastných informačných kanálov vynakladá samospráva nemalé množstvo financií na svoju propagáciu aj v médiách. Vo výsledku to vzbudzuje otázku, či je vôbec potrebné mať vlastné župné noviny, do ktorých sa prelievajú financie z verejného rozpočtu (čiže naň prispievajú občania), alebo či je naopak nevyhnutné objednávať propagácie v iných médiách.
Odhadované orientačné náklady na propagáciu Žilinského kraja za jeden rok
| Typ média | Odhadovaná suma |
|---|---|
| Printové | 173 201 eur |
| Outdoor | 7 263 eur |
| Online | 8 689 eur |
| Spolu | 189 153 eur |
Najnovšie správy
- Banská Bystrica
- |
- 08 máj 2024, 13:55
Bývate v Banskej Bystrici a hľadáte prácu? Mesto ponúka viacero voľných pozícií
- Košice
- |
- 07 máj 2024, 10:16
Poplach v Košickom kraji! Na viacerých školách boli nahlásené bomby, žiakov evakuujú
- Bratislava
- |
- 08 máj 2024, 10:26
Kolóny vznikajú v Bratislave aj cez voľný deň. V Bergu sa na hranici čaká 50 minút
- Trenčín
- |
- 07 máj 2024, 17:20
V Trenčíne otvorili antikvariát Knihy z podkrovia. Nájdete tam tisícky retro kníh a gramofónových platní
- Prešov
- |
- 09 máj 2024, 12:45
Konflikt vo Vysokých Tatrách: Strážcu TANAP-u hodili do Velického plesa po tom, čo kontroloval turistu so psom
- Trnava
- |
- 08 máj 2024, 08:57
Za ihriskom v Piešťanoch vysypal smeti z auta, mal však smolu. Boli tam aj parkovacie lístky s jeho ŠPZ
- Bratislava
- |
- 07 máj 2024, 09:00
Znamená preškrtnutý bicykel zákaz vjazdu cyklistov? Vo Vrakuni sa sporia chodci s cyklistami pri nesprávnej značke
- Nitra
- |
- 07 máj 2024, 16:50
Mysteriózne výbuchy znepokojujú obyvateľov Nitry, ozývajú sa vždy pred polnocou
- Prešov
- |
- 07 máj 2024, 11:50
Na železničnej stanici Poprad-Tatry mala do koľajiska spadnúť cestujúca
- Trenčín
- |
- 09 máj 2024, 16:40
Tragická dráma v Hradišti pri Partizánskom: Muž mal vytiahnuť nôž, neskôr samopal
- Nitra
- |
- 09 máj 2024, 09:13
Hollywood na Slovensku: V kameňolome pri Nitre natáčajú nový film so Samuelom L. Jacksonom
- Banská Bystrica
- |
- 09 máj 2024, 09:08