Komisia RPR rozhodla: Reklama, ktorá sa objavila v Žiline, využila modelku ako sexuálnu atrakciu
- Dominika Kukučková
- •
- 27 december 2022, 15:45
Nevšedná reklama na upratovacie služby rozprúdila diskusiu prvýkrát počas letných mesiacov, kedy sa objavila na viacerých billboardoch v Žiline. Teraz sa k nej opäť vracia Rada pre reklamu (RPR), ktorá podnety od sťažovateľov považuje za opodstatnené a reklamu uznala za sexistickú.
„Zobrazenie modelky, spôsobom, ktorý si zvolil zadávateľ je neopodstatnené, účelové a sexistické, nemá žiaden súvis s predmetom činnosti subjektu, ktorý prostredníctvom reklamy propaguje svoje služby na trhu upratovacích služieb. Modelka je v reklame vyobrazená len za účelom pritiahnutia pozornosti ako sexuálna atrakcia,“ uvádza sa v náleze Komisie RPR.
RPR taktiež apeluje na zadávateľa posúdenej reklamy, ktorou je spoločnosť UMYJEME TOP, aby došlo k jej zmene alebo úprave a zároveň k zamedzeniu jej ďalšieho šírenia. Dôvodom nemá byť pritom len nesúvisiace vyobrazenie ženy, ale aj ceduľky, ktoré drží modelka v rukách.
Na tých sa píše: „PRVÝ MESIAC ZADARMO“. Takýto dvojzmyselný text podľa RPR mení posolstvo reklamy a vytvára významovú rovinu, ktorá je voči ženám urážlivá a degraduje ich na úroveň ponúkanej služby. Reklama pritom nesmie obsahovať prvky, ktoré znižujú ľudskú dôstojnosť, a preto tak podľa Komisie ide aj v spojitosti so sexuálnym podtextom o neetické vyobrazenie ženy.
K sťažnostiam sa vyjadrila aj strana zadávateľa reklamy, podľa ktorého má byť modelka na výsledok fotenia spolu s rodinou hrdá. Zadávateľ reklamy zároveň argumentuje tým, že modelka mala na fotení plavky, a preto nie je možné povedať, že ide o nahú ženu, ale len o vyobrazenie bežných ženských kriviek. S týmto názorom Komisia RPR nesúhlasí.
„Zadávateľ si ako dominantný výrazový prostriedok zvolil modelku, ktorá síce nemá priamo odhalené poprsie alebo intímne časti tela, avšak jej celkové zobrazenie nepovažuje Komisia za súladné s požiadavkami, ktoré v tomto smere Kódex na zobrazenie ľudského tela vo vzťahu k propagovanej službe a reklamnému posolstvu kladie,“ zdôraznila RPR.
Najnovšie správy
- Banská Bystrica
- |
- 10 máj 2024, 10:54
VIDEO: Vo Zvolene sa pohybuje zlodej, ktorého cieľom sú autá. Dajte si pozor na tohto muža
- Nitra
- |
- 10 máj 2024, 18:34
Slováci majú jedinečnú šancu opäť vidieť nebeské divadlo. Polárna žiara má byť najjasnejšia v tomto roku
- Banská Bystrica
- |
- 12 máj 2024, 19:33
Začala sa výstavba úseku R1. Aké dopravné obmedzenia čakajú Banskobystričanov?
- Bratislava
- |
- 11 máj 2024, 09:27
Tragédia v nočnom klube. V Bratislave sa viacero ľudí otrávilo drogami, jedna osoba neprežila
- Trnava
- |
- 10 máj 2024, 09:06
AKTUALIZOVANÉ: Pri obci Osuské došlo k vážnej dopravnej nehode. Vyhasol pri nej život 31-ročného motockylistu
- Nitra
- |
- 10 máj 2024, 13:45
Nitriansky kraj hľadá Zdravotníka roka. Toto sú nominované z nemocnice v Nových Zámkoch
- Bratislava
- |
- 10 máj 2024, 09:30
Zomrela významná chemička Mária Omastová. Celý vedecký život prežila v Bratislave
- Prešov
- |
- 10 máj 2024, 09:41
Ďalší medveď v okrese Prešov. Divoká šelma terorizuje obyvateľov dvoch dedín
- Košice
- |
- 11 máj 2024, 20:41
Imrich Mihók dobehol až do neba. Bežecká komunita košického maratónu smúti za legendou a priateľom
- Košice
- |
- 11 máj 2024, 14:55
Práce na trati v okresoch Košice a Spišská Nová Ves prinesú dočasné zmeny v železničnej doprave
- Prešov
- |
- 10 máj 2024, 10:57
Zomrela významná chemička Mária Omastová, pochádzala z Batizoviec
- Trenčín
- |
- 10 máj 2024, 14:18
Jeden mal vo vrecku nôž, druhý sa triasol na zemi. Polícia v Považskej Bystrici spacifikovala zdrogovaných mužov
- Trenčín
- |
- 10 máj 2024, 12:41